Reliance przejmuje Kelvinator od Electrolux

Choć szczegóły finansowe transakcji nie zostały ujawnione, Electrolux poinformował w raporcie kwartalnym o jednorazowym zysku w wysokości 180 milionów koron szwedzkich, czyli około 18,5 miliona dolarów.
Kelvinator ma w Indiach długą i bogatą historię. W latach 70. i 80. XX wieku marka była synonimem nowoczesnych lodówek i zyskała popularność dzięki hasłu reklamowemu „The Coolest One”. Na początku lat 90., w obliczu rosnącej konkurencji globalnych producentów, zaczęła jednak tracić udział w rynku i stopniowo znikać z rynku masowego. Powrót nastąpił w 2019 roku, gdy Reliance Retail uzyskał od Electroluxa licencję na produkcję, marketing i dystrybucję sprzętów pod marką Kelvinator. Obecne przejęcie oznacza przejście od modelu licencyjnego do pełnej kontroli nad marką.
Decyzja ta wpisuje się w szerszą strategię ekspansji Reliance na rynku sprzętu AGD i elektroniki użytkowej. Dzięki integracji Kelvinatora z rozbudowaną siecią handlową Reliance Digital firma może wykorzystać swój potencjał dystrybucyjny i marketingowy, by umocnić pozycję w segmencie, w którym konkurują już globalni gracze, tacy jak Samsung, LG czy lokalne marki, w tym Voltas z grupy Tata.
Tło rynkowe dodatkowo podkreśla znaczenie tej akwizycji. Indyjski sektor dóbr trwałego użytku jest jednym z najszybciej rozwijających się na świecie. Według prognoz EY jego wartość do 2029 roku niemal się podwoi, osiągając poziom 3 bilionów rupii, czyli około 34,8 miliarda dolarów. Przejęcie Kelvinatora daje Reliance większą kontrolę nad kształtowaniem oferty – od projektowania produktów, przez ustalanie cen, aż po strategię wizerunkową.