AMICA
Jak wynika z badań, 95 procent Polaków ufa rodzimym markom

W świecie globalnych firm, skomplikowanych łańcuchów dostaw i silnej konkurencji wybór polskich produktów coraz częściej wynika z rozsądku. Konsumenci kierują się doświadczeniem, a polskie pochodzenie produktów kojarzą z jakością, wiarygodnością i bezpieczeństwem. Potwierdzają to dane, bo aż 75,8 proc. ankietowanych zadeklarowało, że często sięga właśnie po polskie produkty.

Raport „Made in Poland” na zlecenie Grupy Amica

Badanie przeprowadzone przez SW Research, z inicjatywy Grupy Amica, miało na celu sprawdzenie, jak konsumenci definiują dziś pojęcie „polskiej marki” i jakie znaczenie ma ono w codziennych wyborach zakupowych. Wyniki pokazują, że określenie „Made in Poland” nie jest już tylko hasłem na etykiecie, lecz konkretem: miejscem produkcji, jakością wykonania, uczciwością i transparentnością działań.

Dla Polaków „polska marka” to przede wszystkim taka, która produkuje
w kraju, wywodzi się z polskiego kapitału i zachowuje tu swoje centrum operacyjne. Aż 74 proc. badanych utożsamia ją z krajową produkcją, siedmiu na dziesięciu – z firmą pochodzącą z Polski, a 51 proc. – z rodzimym kapitałem.

– Raport potwierdza to, co od lat obserwujemy w praktyce: produkcja w Polsce jest dziś źródłem siły, nie ograniczeniem. To nie tylko kwestia lokalnego zaplecza, ale także zaufania, które buduje się poprzez transparentność, jakość i konsekwencję. Konsumenci coraz częściej oczekują od marek nie deklaracji, lecz realnych działań – wiedzą, gdzie powstają produkty, jak są tworzone i komu mogą zaufać – mówi Michał Rakowski, wiceprezes zarządu Grupy Amica (CFO).

Zaufanie zbudowane na doświadczeniu

Zaufanie do rodzimych marek wynika z doświadczeń konsumentów i jakości produktów, które na co dzień sprawdzają się w ich domach. Potwierdzają to dane z raportu, według których polskie towary cenione są za uczciwość producentów (57 proc.), wysoką jakość (55 proc.) i pozytywne doświadczenia użytkowe (49 proc.).

Lokalni producenci coraz częściej spełniają oczekiwania konsumentów, dostarczając innowacyjne produkty wysokiej jakości, tworzone w krajowych fabrykach. Bliskość geograficzna buduje lojalność klientów i zaufanie, które stało się ich największym kapitałem: 95 proc. respondentów uznaje je za godne zaufania, a 70 proc. ufa im bardziej niż markom zagranicznym.

81 proc. badanych uważa, że za pojęciem „polska marka” stoją realne wartości: wspieranie lokalnej gospodarki (63 proc.), patriotyzm gospodarczy (55 proc.) i tradycja (52 proc.). Tylko co piąty badany widzi w tym slogany – i to głównie wtedy, gdy deklaracje marek nie mają pokrycia w faktach.

Patriotyzm konsumencki 2.0 – koniec „zachodniego” kompleksu

Patriotyzm konsumencki nie jest wyrazem sentymentu, lecz świadomego wyboru i dumy z krajowej jakości. Jeszcze niedawno to zagraniczne produkty uchodziły za wzór jakości. Dziś Polacy przypisują te cechy markom krajowym. To nie obowiązek, lecz wyraz zaufania – konsumenci wiedzą, że „Made in Poland” oznacza standard jakościowy równy europejskiemu. 

– Polacy lubią krajowe marki (80,7 proc.), a 73,3 proc. uważa, że ich wybór jest przejawem patriotyzmu. Co ciekawe, to kobiety są głównymi ambasadorkami polskich producentów, ponieważ aż 78,5 proc. z nich częściej wybiera rodzime produkty (wobec 72,6 proc. mężczyzn), a 82 proc. deklaruje większe zaufanie do polskich producentów (u mężczyzn wskaźnik ten wynosi 72 proc.). Mówiąc krótko: patriotą, a raczej patriotką konsumencką jest kobieta. – mówi Joanna Lewandowska, brand director Amica Group.

Polskie AGD: jakość godna zaufania

W segmencie AGD wybory konsumentów są szczególnie przemyślane – tu zaufanie do polskiej produkcji przekłada się bezpośrednio na decyzje zakupowe. Polacy wybierają urządzenia mające działać niezawodnie przez lata. 60 proc. badanych najchętniej kupuje sprzęt produkowany w Polsce, a 78 proc. wybiera polski produkt, gdy jakość i cena są zbliżone.

AGD „Made in Poland” jest oceniane lepiej niż produkty „Made in EU” – konsumenci postrzegają je jako solidne, wiarygodne i uczciwie wycenione. Doceniają trwałość, bezpieczeństwo i energooszczędność – parametry, które dziś definiują nowoczesny, odpowiedzialny wybór.

Amica: polska produkcja, globalny zasięg

Amica pokazuje, że polska produkcja i światowy zasięg mogą iść w parze – lokalne zaplecze staje się fundamentem globalnego sukcesu. Dla Polaków wybór AGD rodzimej produkcji to powód do satysfakcji i dumy – szczególnie dla kobiet (77,7 proc.) i osób powyżej 50. roku życia (76,9 proc.).

W branży, gdzie liczy się niezawodność i bezpieczeństwo, Amica pozostaje symbolem jakości wykonania i trwałości. To dowód, że „wykonane w Polsce” ma dziś znaczenie zarówno lokalne, jak i globalne. Amica jest przykładem marki, która łączy lokalne zaplecze produkcyjne z globalnym zasięgiem – obecna jest już na 70 rynkach świata. 67 proc. przychodów Grupy pochodzi z zagranicy, przy jednoczesnym utrzymaniu produkcji we Wronkach – miejscu, które dla konsumentów stało się symbolem jakości i zaufania. Niemal co piąty badany potrafi wskazać Wronki jako lokalizację fabryki.

Pełna treść raportu.

Badanie przeprowadzone z inicjatywy Grupy Amica i zrealizowane przez ośrodek badawczy SW Research w październiku 2025 roku na reprezentatywnej próbie 1025 osób w wieku 16+ metodą CAWI na panelu SW Panel.