SW RESEARCH
Smartfon staje się popularniejszy od telewizora w oglądaniu i czytaniu różnego typu informacji

Samo badanie powstało przy okazji zawarcia przez tę platformę partnerstwa z YouTube Premium, a jego celem było przede wszystkim lepsze zrozumienie, w jaki sposób Polacy konsumują treści. Jak wynika z opracowania, spośród 1 060 ankietowanych, biorących udział w badaniu, 73,9 proc. preferuje oglądanie wideo na smartfonach, podczas gdy 68,6 proc. wybiera do tego celu telewizor. Co ciekawe, najczęściej oglądamy treści wideo – dziennie od 2 do 4 godzin, czyni tak aż 36,3 proc. ankietowanych

Jakie inne wnioski płyną z raportu SW Research?

Treści wideo oraz telewizja na stałe weszły do harmonogramu dnia znakomitej większości Polaków. Przynajmniej tak wynika z badania SW Research, na zlecenie MEGOGO, zatytułowanego „Oglądanie treści audiowizualnych”. Okazuje się, że blisko 98,9 proc. Polek i Polaków regularnie konsumuje telewizję lub inny content wideo.

– Zmiany w przyzwyczajeniach widzów mogą odzwierciedlać rosnące zapotrzebowanie na elastyczną, mobilną oraz wolną od reklam rozrywkę. Najpopularniejszymi urządzeniami, na których oglądamy treści wideo są smartfon (73,9 proc.) oraz telewizor (68,6 proc.). Ponadto do tego celu co drugi z ankietowanych wykorzystuje komputer lub laptop (17,1 proc.), konsolę do gier lub VR (5,9 proc.) oraz rzutnik (4,3 proc.) – podkreśla Artur Pacuła, CEO MEGOGO w Polsce.

Z czego może wynikać rosnąca popularność smartfonów?

Jak podkreślają twórcy i analitycy ankiety, przewaga smartfonów nad telewizorami może być pochodną kilku czynników. Najważniejsze z nich to zmiana w sposobie odbioru treści wideo oraz dynamiczny rozwój streamingu. Duże znaczenie ma także elastyczność i mobilność smartofna. Dzięki temu śledzący treści wideo mogą oglądać je z każdego miejsca i w każdym niemal czasie – potrzebują do tego jedynie dostępu do sieci.

Telewizja wygrywa z mediami społecznościowymi

Prawie 7 na 10 ankietowanych ogląda treści wideo (telewizję, streaming i content w kanałach społecznościowych) przynajmniej przez godzinę dziennie. Od godziny do dwóch czyni to 31,8 proc. badanych. Największy procent, bo 36,3 proc., konsumuje treści wideo od 2 do 4 godzin dziennie. Co 5. badany (20,8 proc.) ogląda je ponad 4 godziny. Natomiast blisko co 10. (9,9 proc.) przeznacza na ten cel mniej niż godzinę dziennie. Jedynie 1,1 proc. ogląda treści wideo sporadycznie, tylko w weekendy.

Z raportu SW Research płyną jeszcze inne interesujące wnioski. YouTube i Twitch (60,4 proc. wskazań) są popularniejsze od serwisów streamingowych (58,7 proc.). Natomiast tradycyjna telewizja (kablowa i satelitarna) cieszy się większym powodzeniem niż treści w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, TikTok czy Instagram. Telewizja linearna wygrywa w tym zestawieniu 51,2 do 50,2 proc.

Co jest najbardziej popularne w streamingu?

Z badania SW Research wynika, że najpopularniejszymi treściami, wskazywanymi przez ankietowanych, są filmy (68,7 proc.) i seriale (62,7 proc.). Sporym zainteresowaniem w kontekście wideo cieszą się też rolki i treści w social media. Ten rodzaj contentu wybiera bowiem 53,6 proc. badanych.

Na kolejnych miejscach znalazły się: kanały informacyjne (45,3 proc.), treści dokumentalne (37,2 proc.), transmisje sportowe (30,2 proc.) oraz programy rozrywkowe, w tym talk show (28,5 proc.). Inny rodzaj, taki jak vlog, podcasty czy kanały tematyczne, wskazało 0,9 proc. ankietowanych.