BOSCH
Bosch „Champ”: pomiary na budowie w roli głównej nowej kampanii

Kampania „Champ” została zapowiedziana jako kolejny etap po reklamie pokazanej podczas „Big Game” i ma rozwijać hasło „The More You Bosch, The More You Feel Like a Bosch”. W warstwie fabularnej punkt wyjścia jest bardzo prosty: na placu budowy liczy się szybkie ustawienie, pewny poziom i brak nerwowych poprawek. Reklama przenosi to na język metafory sportowej, bo precyzja w pomiarach zostaje pokazana jak „as w rękawie” w starciu z trudnym zadaniem. 
W przekazie kampanii najważniejsze są dwa konkretne urządzenia z portfolio pomiarowego. Pierwszym jest 18-voltowy, „connected” laser zielonej wiązki 360° do poziomowania i osiowania, opisywany jako narzędzie typu „trzy płaszczyzny 360°” (jedna pozioma i dwie pionowe) z dodatkowym laserem do osiowania, co ma upraszczać ustawienie na stanowisku i przyspieszać start robót. Drugim urządzeniem jest dalmierz laserowy BLAZE o zasięgu 165 stóp, który w reklamie pełni rolę narzędzia do szybkich, powtarzalnych odczytów na dystansie. 
Bosch buduje tę historię wokół idei „kompletnej widoczności” i płynnej pracy w pomiarach, czyli sytuacji, w której linie są czytelne, a odczyty szybkie, bez ciągłego przestawiania się i sprawdzania „czy na pewno”. W praktyce to komunikat mocno „jobsite’owy”: pomiar jest pokazany nie jako etap biurowy, tylko jako fragment pracy, który potrafi zjadać czas, jeśli narzędzia są niewygodne, słabo widoczne albo wymagają zbyt wielu korekt.