GORENJE
Luka Modrić nowym ambasadorem Gorenje

Partnerstwo z Luką Modriciem otwiera dla Gorenje nowy etap działań wizerunkowych. Zamiast koncentrować się wyłącznie na samych urządzeniach, marka mocniej wiąże swoją obecność z rozpoznawalną postacią, która od lat funkcjonuje w międzynarodowym obiegu medialnym. W przypadku AGD taki wybór nie jest przypadkowy. Duże marki coraz częściej wychodzą poza prostą prezentację sprzętu i budują szersze skojarzenia związane ze stylem życia, codziennością i domową przestrzenią.
W tym przypadku znaczenie ma także sam zasięg nazwiska Modricia. To postać znana nie tylko kibicom piłki nożnej, ale również odbiorcom szerokich kampanii reklamowych i projektów sponsoringowych. Dla Gorenje oznacza to możliwość mocniejszego wejścia z przekazem na wielu rynkach jednocześnie, bez ograniczania się do lokalnej rozpoznawalności. Taka współpraca dobrze wpisuje się w model komunikacji, w którym marka AGD ma być obecna nie tylko przy zakupie konkretnego urządzenia, ale również w bardziej ogólnym obrazie nowoczesnego domu.
Ważne jest też to, że współpraca nie została zawężona do jednego produktu czy jednej krótkiej akcji. Jej zakres obejmuje działania reklamowe i promocyjne prowadzone w różnych kanałach, od mediów cyfrowych po ekspozycję handlową. To daje marce możliwość wykorzystania wizerunku sportowca zarówno przy kampaniach sprzedażowych, jak i przy szerszych działaniach budujących rozpoznawalność.