AMICA
Amica przygotowuje nową platformę komunikacyjną

Prace nad nową platformą rozpoczęły się jeszcze w ubiegłym roku i zostały poprzedzone szerokimi badaniami konsumenckimi oraz analizami rynkowymi. Ich celem było stworzenie spójnego modelu komunikacji, który będzie odpowiadał na zmieniające się potrzeby użytkowników oraz wyraźniej eksponował funkcjonalność urządzeń oferowanych przez producenta.
W październiku ubiegłego roku spółka ogłosiła przetarg na agencję odpowiedzialną za kompleksowe przygotowanie platformy komunikacyjnej. Do udziału zaproszono pięć agencji, z czego cztery złożyły swoje propozycje. Zakres prac obejmował m.in. opracowanie koncepcji kreatywnej (wideo oraz key visual), produkcję spotów telewizyjnych, przygotowanie materiałów digital i social media oraz realizację sesji zdjęciowej.
Oferty oceniano według jasno określonych kryteriów, takich jak atrakcyjność przekazu dla konsumentów, zdolność koncepcji do realizacji celów biznesowych marki (KPI), potencjał długofalowego wykorzystania platformy oraz spójność ze strategią marki. Kluczowym elementem były testy jakościowe i ilościowe przeprowadzone wśród odbiorców.
Najlepsze wyniki w badaniach uzyskała koncepcja przygotowana przez agencję GPD, która została wybrana na partnera odpowiedzialnego zarówno za rozwój platformy kreatywnej, jak i produkcję materiałów kampanijnych.
Umowa obejmuje realizację kampanii opartej na nowej platformie komunikacyjnej. Budżet projektu nie został ujawniony. Prace produkcyjne rozpoczęły się w lutym i potrwają do końca marca, natomiast pierwsze działania komunikacyjne mają pojawić się w mediach w kwietniu br.

– Zmieniające się oczekiwania konsumentów wymagają jasnej, spójnej i konkurencyjnej komunikacji opartej na realnych korzyściach produktów, zarówno funkcjonalnych, jak i emocjonalnych. Nowa platforma pozwala uporządkować dotychczasowe działania i wyraźniej podkreślać obszary, w których marka ma szczególne doświadczenie.

Joanna Lewandowska, brand director Amica Group