AMICA
Amica z nową platformą komunikacyjną. „A mi…” w centrum kampanii marki.

Nowy koncept opiera się na krótkich scenach z życia bohaterów reprezentujących różne grupy wiekowe, style życia i oczekiwania wobec domowych urządzeń. Każda z tych historii pokazuje inny kontekst codzienności, ale wspólny pozostaje jeden element: sprzęty marki Amica mają odpowiadać na potrzeby użytkowników w sposób intuicyjny i naturalny.
Kampania została zbudowana tak, by połączyć emocjonalny przekaz z wyraźną obecnością produktu. W tym ujęciu urządzenie nie stanowi jedynie tła dla opowieści, ale odgrywa w niej konkretną rolę, odpowiada na określone potrzeby i pokazuje praktyczny wymiar techniki oraz funkcjonalności oferowanych przez markę.
Ważną częścią nowej platformy jest również sposób prowadzenia narracji. Komunikacja ma charakter wielogłosowy. Bohaterowie wypowiadają się z własnej perspektywy, co wzmacnia autentyczność przekazu i pozwala marce być bliżej codziennych doświadczeń odbiorców. Taki model opowiadania ma też lepiej oddawać różnorodność potrzeb, z jakimi konsumenci wchodzą dziś w kontakt ze sprzętem AGD. Całość uzupełnia claim „Sprawdza się od lat”, który odwołuje się do długoletniej obecności marki na rynku i jej rozpoznawalności w polskich domach. Nowa platforma ma więc nie tylko wspierać bieżącą komunikację produktową, ale również wzmacniać skojarzenia z niezawodnością, doświadczeniem i marką obecną w codzienności od pokoleń.

Jak podkreśla Amica, platforma „A mi…” została pomyślana jako szeroka idea komunikacyjna, która będzie rozwijana również w kanałach digitalowych i mediach społecznościowych. Marka chce wykorzystywać ją w dalszych działaniach, także z myślą o młodszych odbiorcach oraz osobach stojących przed zakupem swojego pierwszego sprzętu AGD.

Za opracowanie nowej koncepcji komunikacyjnej odpowiada agencja GPD, która przygotowała również materiały kampanijne, w tym 15-sekundowe spoty reklamowe, kreacje do social mediów, sesję zdjęciową oraz key visuale i bannery. W zakresie planowania i zakupu mediów Amica kontynuuje współpracę z agencją mediową T&P, odpowiedzialną za realizację strategii komunikacyjnej marki na 2026 r. Kampania obejmuje telewizję oraz kanały digitalowe, w tym wideo online, media społecznościowe i reklamę display.

Joanna Walczak, Amica category communications manager

– Podkreślamy, że doświadczenie i specjalizację w produkcji sprzętu AGD marka wykorzystuje, projektując nowoczesne sprzęty z designem wpisującym się w aktualne trendy urządzania wnętrz i wyposażone w innowacyjne funkcje wychodzące na potrzeby także młodych ludzi. Platforma komunikacyjna „A mi…” jest bardzo pojemna i inspiruje do działań contentowych w social mediach, które będziemy rozwijali w tym roku, aby docierać do osób, które są przed swoim pierwszym zakupem sprzętów AGD.