ELECTROLUX
Electrolux Group powołuje nowego Global Head of Design

Nowy szef designu będzie odpowiadał za ogólną wizję projektową Electroluxa w ramach marek Electrolux, AEG i Frigidaire. Jego zadaniem ma być nie tylko kierowanie zespołami projektowymi, ale też nadanie im wspólnego kierunku, tak aby wzmacniać rozpoznawalność poszczególnych brandów i jednocześnie zachować spójność doświadczenia użytkownika.
Joaquín García Sanchis wnosi do firmy ponad 20 lat międzynarodowego doświadczenia w projektowaniu. Wcześniej był związany z branżą motoryzacyjną, między innymi jako Head of Design w Italdesign-Giugiaro. W swojej karierze współpracował także z markami z grupy Volkswagen, a także z Fordem i Renault. Electrolux podkreśla również, że prowadził własne studio projektowe, co sugeruje szerokie spojrzenie nie tylko na sam produkt, ale też na strategię wzorniczą.
W nowej roli García Sanchis ma odpowiadać za definiowanie i rozwijanie ogólnej wizji designu całej grupy. Chodzi więc nie tylko o wygląd urządzeń, ale też o sposób, w jaki projekt wspiera pozycjonowanie marek, ich język wizualny oraz odbiór produktów na różnych rynkach. To ważny sygnał, że Electrolux chce jeszcze mocniej traktować wzornictwo jako element strategii, a nie wyłącznie estetyczny dodatek.
Nowy menedżer będzie raportował do Eleny Bredy, Senior Vice President Product Strategy, Innovation, Sustainability. Z komunikatu firmy wynika, że grupa liczy na wzmocnienie spójnego, wyrazistego podejścia do projektowania i lepsze przełożenie strategicznych założeń marek na konkretne produkty oraz doświadczenia konsumentów.
Sam García Sanchis podkreśla z kolei znaczenie całościowego, zorientowanego na człowieka podejścia do projektowania. Taki sposób myślenia dobrze wpisuje się w kierunek, który dziś coraz mocniej widać w branży AGD, gdzie liczy się już nie tylko funkcjonalność urządzenia, ale także wygoda użytkowania, intuicyjność obsługi i emocjonalny odbiór marki.
Nominacja pokazuje, że Electrolux Group chce wzmacniać swoje marki również przez design i doświadczenie użytkownika. W praktyce może to oznaczać bardziej wyraziste linie produktowe, lepiej uporządkowane wzornictwo i jeszcze silniejsze odróżnianie poszczególnych marek w portfolio firmy.