SAMSUNG
Samsung pokazuje AI w codziennym życiu. W centrum „inteligentna” kuchnia i lodówki Bespoke AI.

Samsung rozwija komunikację wokół sztucznej inteligencji, pokazując ją nie jako abstrakcyjną technologię, ale jako praktyczne wsparcie w codziennym życiu. Nowa globalna kampania marki pod hasłem „Your companion to AI living” prezentuje system połączonych urządzeń i usług, które mają aktywnie rozpoznawać potrzeby użytkowników oraz oferować im spersonalizowaną pomoc wtedy, gdy jest najbardziej potrzebna.
Kampania została zapowiedziana po prezentacji koncepcji tytułowego „kompana” podczas wydarzenia „The First Look” na targach CES 2026. Jej głównym założeniem jest pokazanie, w jaki sposób rozwiązania AI mogą działać w tle, łącząc różne produkty Samsunga i ułatwiając codzienne obowiązki. W przypadku rynku dużego AGD szczególnie ważny jest kierunek związany z „inteligentną” kuchnią, zarządzaniem żywnością i personalizacją domowych doświadczeń.
– Chcemy pokazać, jak produkty i usługi Samsunga wykorzystujące AI mogą stać się towarzyszami codziennego życia, aktywnie rozpoznając potrzeby użytkowników i oferując spersonalizowane wsparcie wtedy, gdy jest ono najbardziej potrzebne – powiedziała Stephanie Choi, executive vice president i head of Global Brand Center w Samsung Electronics.  – Będziemy nadal tworzyć rozwiązania, które w jeszcze bardziej wartościowy sposób pozwolą użytkownikom doświadczać korzyści płynących z innowacji Samsunga w ich codziennym życiu.
Jednym z elementów kampanii jest funkcja AI Food Manager, dostępna w lodówkach Bespoke AI z ekranem Family Hub. To rozwiązanie wpisuje się w trend, w którym chłodziarka przestaje być wyłącznie urządzeniem do przechowywania żywności, a staje się częścią „inteligentnego” systemu kuchennego.
AI Food Manager ułatwia zarządzanie produktami spożywczymi i może rekomendować przepisy dopasowane do preferencji użytkowników. W praktyce oznacza to, że lodówka wspiera domowników nie tylko w kontroli zapasów, ale także w planowaniu posiłków i bardziej świadomym korzystaniu z produktów znajdujących się w kuchni.
Dla branży AGD to ważny sygnał. Funkcje oparte na sztucznej inteligencji coraz częściej wykraczają poza zdalne sterowanie urządzeniem z poziomu aplikacji. Ich rolą staje się analizowanie codziennych nawyków, podpowiadanie rozwiązań i ograniczanie liczby drobnych decyzji, które użytkownik musi podejmować samodzielnie.
Lodówki Samsung Bespoke AI z ekranem Family Hub dobrze pokazują, w jakim kierunku rozwija się segment premium w chłodnictwie. Duży nacisk kładziony jest nie tylko na pojemność, chłodzenie czy design, ale również na cyfrowe funkcje, które łączą kuchnię z resztą domowego systemu.
Ekran Family Hub może pełnić funkcję centrum komunikacji, planowania i zarządzania codziennymi zadaniami. W połączeniu z AI Food Managerem lodówka staje się narzędziem, które pomaga lepiej organizować życie domowe, od zakupów, przez przechowywanie produktów, po inspiracje kulinarne.
W tym kontekście kampania „Your companion to AI living” wzmacnia przekaz, że AI w AGD ma być bliska użytkownikowi: niewidoczna w obsłudze, ale odczuwalna w codziennym komforcie. Samsung pokazuje sztuczną inteligencję nie jako dodatek, lecz jako element, który może realnie zwiększać użyteczność sprzętu.

W najnowszej komunikacji Samsung szczególnie mocno wybrzmiewa pojęcie proaktywnego wsparcia. Oznacza ono przejście od urządzeń, które jedynie wykonują polecenia, do sprzętów, które potrafią przewidywać potrzeby użytkownika i podsuwać mu konkretne rozwiązania.
W kuchni może to oznaczać m.in. lepsze zarządzanie zapasami, propozycje przepisów, łatwiejsze planowanie posiłków czy większą integrację lodówki z innymi urządzeniami i usługami. Takie podejście dobrze wpisuje się w szerszy trend rozwoju smart home, w którym AGD staje się jednym z kluczowych elementów połączonego domu.
Dla konsumenta korzyściami mają być większa wygoda, oszczędność czasu i bardziej spersonalizowane doświadczenie. Dla producentów AGD oznacza to natomiast kolejny etap rywalizacji technicznej, w której coraz większe znaczenie mają nie tylko parametry urządzeń, ale także jakość systemu, aplikacji i funkcji AI.
Kampania „Your companion to AI living” obejmuje serię spotów poświęconych różnym obszarom życia codziennego, w tym zdrowiu, rodzinie i opiece nad zwierzętami. Z perspektywy portalu AGD najważniejszy pozostaje jednak wątek „inteligentnej” kuchni i lodówek Bespoke AI, które pokazują, jak sztuczna inteligencja może przenosić funkcjonalność urządzeń domowych na nowy poziom.
Spoty kampanii są prezentowane na ekranach w rozpoznawalnych lokalizacjach na świecie, m.in. na Times Square w Nowym Jorku i Piccadilly Circus w Londynie. Materiały można oglądać także w oficjalnych kanałach Samsunga w mediach społecznościowych, w tym na YouTube i Instagramie.
Nowa kampania Samsunga potwierdza, że sztuczna inteligencja pozostanie jednym z najważniejszych kierunków rozwoju elektroniki użytkowej i dużego AGD. W przypadku kuchni jej rola będzie rosła szczególnie tam, gdzie technika może realnie pomagać: w planowaniu, przechowywaniu żywności, ograniczaniu marnowania produktów i tworzeniu bardziej dopasowanego, wygodnego domu.